快手刷赞会被发现吗：快手买推广会影响自然流量么

共享之风兴起一年多，快手快手摩拜和ofo还是刷赞没能分出孰胜孰负，或许是发现快手免费点赞评论网站平台区块链大热转移了投资者视线，现在外界所想要的买推可能只是一个结果而已。不过，影响快手和抖音如今一副“战略决战”的流量阵势倒是令人颇感意外。

不仅仅是快手快手因为抖音年后一骑绝尘、直逼快手，刷赞而是发现今日头条先“杀”微博、后攻百度，买推最终还是影响找准了最后的对手，这场斗争或许是流量头条偃旗息鼓的间奏，而胜负也就直接关乎其未来迈向。快手快手抖音虽然并不能代表整个头条，刷赞但这一仗若是发现败了，头条到处攻占的势头很可能会极速回升。

想想ofo和饿了么，对张一鸣来说多少是种警示。

目前来看，快手和抖音竞争的着力点在于流量角逐，这是近几年来贯串各大风口盛行、高潮之后谢幕的主线。只不过，在这条主线之中，无论是快手免费点赞评论网站平台参与者还是背后的投资方，都开始意识到“规模战”之后的下半场，渐渐曝露了一些以前被刻意忽略的问题。

所以，短视频之争的形势迈向，迟早会从流量争抢过渡到流量变现的阶段，而快手和抖音相继瞄准游戏联运，势必要把B站卷入她们的战场。

但这条B站苦心孤诣摸索下来的盈利之道，真的适宜快手和抖音吗？

快手和抖音的野心，不止是做流量渠道

今日头条作为近几年最大的流量集聚地之一，一开始就成为游戏产品“买量”的重点对象。据相关媒体专访游戏公司市场人士所述，“今日头条除了让S级、A级游戏实现了收益的最大化，更重要的是，让B级游戏生存了出来。”尽管如今头条的转化率和用户质量都早已呈下降趋势，但它依旧是游戏买量渠道里的不二选择。

信息流中的游戏广告或是隐藏比较深的“今日游戏”，使得头条具有了分发平台的一些功能，但这其实只是一项基础性业务。

今年1月在一则急聘信息上，今日头条的HR非常写道，“商业化部门游戏联运业务是18年重点项目之一”。年后，西瓜视频在各大渠道放出了开放合作的信息，而脚步最为激进的抖音自然也不能排除在外。

一位游戏行业的CP告诉相关媒体，快手小游戏上线后，抖音一直在各类刺探情况细节，包括快手小游戏怎么做、怎么导流、怎么营运。

联系到近来一段时间，头条陆续竞购了半次元、Faceu逗趣以及维境视讯，甚至在半次元之前，头条还接触了另一家二次元社区平台“第一弹”，但因为置换头条股权的形式以及市值争议，这项竞购最终堕胎。由这种举动可以看出，头条利用二次元内容打通游戏业务的通道，其实是在向B站靠拢，所谋的自然不止是流量渠道。

至于快手，一直备受变现争议，所以B站游戏联运的成功，令其听到了撑起180亿美元估值的一个可能性立足点。而且与头条一样，在游戏视频成为短视频重要内容来源的同时，它们也已经把流量变现的重担“交给”了游戏厂商。

不过与头条的打法不同，快手将突破口放到了小游戏头上。两个月前，快手小游戏的独立App在各大应用商店上线，这款拥有社交功能的休闲游戏集成软件，同时支持约请陌陌、QQ、通讯录等好友PK对战。

在上线的全部游戏中，除了脑洞游戏、经典怀旧游戏，魔性神曲、舞步等快手元素也都被融入到某些游戏中。然而就是这样质量不高、玩法单一的小游戏平台，根据极光大数据发布的今年春节期间社交游戏APP产品数据显示，快手小游戏APP的DAU早已超过了百万。

短短时间内达到这么成绩还是有些令人始料未及，这是否意味着快手和小游戏的用户群体具有极高的重合度？只是要想分游戏联运的一杯羹，并没有那么简单。

快手、抖音的流量买卖，B站的内容交易

快手和抖音的用户积累和活跃度，使得它们天然有作为游戏广告投放的市场价值，往深层次说，也可以算是一个分发渠道。但短视频平台和游戏行业的联系，是构建在流量买卖的基础之上，而B站一开始就把游戏当作内容营运，这中间的不同，或许决定了快手、抖音甚至是头条，很难像B站一样借游戏解决变现困局。

具体来看快手、抖音，所谓流量买卖，简单地讲，就是平台和游戏产品互相交换流量。

在这种短视频平台上快手买推广会影响自然流量么，玩家围绕热门游戏制做的视频比比皆是，这为她们带来了不少的点击量。而且各游戏官方帐号提供的视频也是游戏视频的重要来源之一，这些流量有的本身就是游戏的热度带来的。当然反过来想，游戏产品利用平台本身的流量归顺新玩家，这种互利关系就此达成。

但是这些“互惠互利”的作用，并不足以令短视频平台截取游戏厂商在整个产业链上的实际获利。

相反，B站与游戏行业之间更像是“共生关系”，正如陈睿所言“将游戏视为内容营运，而不是变现手段”，这种说法的背后是ACGN之间的自然关联。而具体这三者有何不同呢？

其一，短视频平台、B站和游戏产品之间都存在流量互通，但二者的价值权重显著不同。对快手和抖音来讲，制作热门游戏的视频，说究竟更多的是借用游戏的热度吸引流量，这时候平台对游戏反倒产生了屈从。而新生游戏产品或小制做，通过订购流量就可以推广，但快手、抖音并不是不可以绕过的核心平台。

与之相反，B站却是二次元游戏产业链上无法忽略的一环，它涉及到动画影视的平台发行以及离钱近来的后产业链开发，所以B站营运的不止是流量。

其二，B站联运游戏少不了筛选这一环节，但短视频平台可能做不到。B站2017年评测了943款游戏产品快手买推广会影响自然流量么，最终上线55款，通过率仅为6%，这背后的筛选标准不得而知，但有一点可以确认，B站联运的游戏与其社区风格、用户群体的需求必定要契合。这一先决条件很大程度上影响游戏联运的疗效，而短视频平台想要讨好海量用户的口味，选择一款合适的游戏，着实很难。

其三，就目前来看，双方获取利润的模式有很大差距。B站作为渠道平台，一般根据约定是5：5分成，比如《FGO》，在App Annie公布的今年2月份全球、中国手游市场报告中，收入排名赶超“王者”、夺得桂冠。至于快手、抖音甚至头条，能否甩掉只赚游戏广告费的现况，还是个未知数。

短视频社交只容得下小游戏？

毫无疑问，短视频平台和B站联运游戏将会是两幅不同的场景，后者磕磕绊绊近十年才找到盈利之道，但这未必适宜所有视频平台。不仅仅是因为双方的用户群体及其消费能力的差别，这背后实则是短视频社交和社区的不同基因。

举个简单的事例，前段时间引起热议的《恋与制作人》，虽然为不少平台提供了内容素材，但在快手和B站上还是有显著的反应差异。

有土豪闯关后，把剧情弄成视频放在了B站上，累计播放量早已上百万，而在快手上，这个游戏也只不过是衍生了一些素描李泽言等游戏人物的短视频，引起的关注度和B站无法相提并论。虽说这个游戏本身就符合二次元群体的审美，自然容易吸引B站上的游戏玩家，但若果一个有爆红潜力的游戏，不能在平台渠道上获得舆论发酵，这个平台又怎样联运游戏呢？

再者，回顾B站这几年联运的游戏可以发觉，它之所以还能获得玩家的认可，在于具备了一些特殊的要素，而这种恰恰是只有社交属性的短视频平台所欠缺的。比如直达入口，B站对游戏视频的推荐大类别入口多大9个，二级入口多达14个，各大推荐流中关于游戏直播、游戏相关视频的推广位更是占比几乎70%。

而且为了顾及用户的体验，B站不得不谨小慎微地进行精细化营运，但短视频平台联运游戏，目前似乎只有借助直播和分类推荐，若是要全范围推广，势必要影响用户体验。可能也正是认识到这点，头条通过竞购扩张，想构建一个用户黏性更高的“类”B站社区，只是二次元市场下很难再崛起另一个B站。

所以，客观来讲，快手从小游戏着手反而是一种现实性选择。腾讯借助社交为自家游戏导流，更为好多小游戏提供了生存之地，而短视频平台同样具有社交属性，种类繁杂的小游戏可能也更适宜用户群体广泛的快手。不过，一定程度上，这也意味着出现热卖游戏的概率大大增加。

当然，并不能排除短视频社交迟早要向社区化方向营运，届时可能又是另一番光景。

快手和抖音的战争还要持续，未来它们也许会像B站一样探求出变现之法，但如今讲游戏联运的故事未免还太早。而若是想要撑起市值，恐怕也得掏出现实可见的赢利才可。

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